Дайте характеристику элементам системы маркетинговой информации

3. Раскройте особенности маркетинговых исследований области рынка, потребления товаров, конкурентов товаров?

Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг: Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

 

 

ТЕМА 7: Товарная политика

Цели: Рассмотреть характеристику классификации товаров и концепцию уровней товаров. Показать факторы и особенности планирования товарной политики фирмы в условиях рыночной экономики.

1. Товар в системе маркетинга.

2. Разборка и планирование товарной политики фирмы. К

3. Конкурентоспособность товара, критерии оценок, факторы повышения конкурентоспособности товара.

4. Жизненный цикл товара. Виды жизненного цикла товаров.

5. Управление ассортиментной политикой.

6.Упаковка и товарные знаки. Сервис в товарной политике.

В процессе занятия студенты знакомятся с особенностями ассортиментной политики предприятия, с характеристикой видов товаров, с факторами, влияющими на планирование ассортимента, с характеристикой этапов ЖЦТ и задачами маркетинга на каждом из них, также с основными понятиями товарно-знаковой политики и причин разработки ами лучшей упаковки в современных рыночных условиях.

Вопросы для повторения

Дайте характеристику классификации товаров?

2.Раскройте особенности ассортиментной политики предприятия и факторы влияющие на планирование товарного ассортимента?

3. Охарактеризуйте этапы жизненного цикла товара?.

4. Раскройте значение упаковки и товарного знака в деятельности предприятия? Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг: Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

 

 

ТЕМА 8: Ценовая политика

 

Цели: Сформировать представлении и раскрыть особенности процесса ценообразования в маркетинге

 

1. Цена в системе маркетинга.

2. Виды цен, маркетинговые решения в сфере ценовой политике.

3 Ценовые стратегии, методы ценообразования.

4. Ценообразование на различных рынках.

В процессе занятия студенты знакомятся с особенностями процесса ценообразования в деятельности предприятия с точки зрения рыночного подхода, изучают виды, стратегии и методы ценообразования, также рыночный механизм цен с учетом конкурентной среды в которой действует предприятие.

Вопросы для повторения

Раскройте понятие и факторы формирования цены?

Раскройте этапы и методы формирования цены?

3. Приведите примеры особенностей процесса ценообразования на различных рынках.

Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг: Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

 

 

ТЕМА 9: Решения по распределению

Цели: Сформировать понятие канала распределения, маркетинговой логистики. Изучить современные тенденции развития каналов распределения, виды и фактор выбора торгового посредника

 

1. Маркетинговое решение в сфере распределения, каналы распределения товара, выбор и управление каналом распределения.

2. Время доставки товара, система доставки «точно вовремя»..

3. Понятие маркетинговой логистики.

 

В процессе занятия студенты знакомятся с особенностями работы процесса товародвижения в деятельности предприятия, особенностями выбора торгового посредника, а также с особенностями современных тенденций развития в сфере сбыта. Раскрывают сущность, функциональную значимость сферы логистики для предприятия в современных рыночных условиях.

Вопросы для повторения

Раскройте понятие и виды каналов товародвижения?

Какова функция логистики в деятельности предприятия?

Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг: Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

 

 

ТЕМА 10: Решения по коммуникациям

Цели: Рассмотреть комплекс маркетинговых коммуникаций и показать его функциональную значимость в условиях жесткой конкуренции

 

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

2. Решения в области продвижения Реклама и ее виды.

3. Планирование и эффективность рекламных кампаний.

4. Торговый агент – знания, умения.

5. Методы стимулирования покупателей, посредников, поставщиков.

6. Фирменный стиль.

7. Паблик Рилейшенз в системе маркетинга.

В процессе занятия студенты знакомятся с характеристикой комплекса маркетинга, с особенностями планирования рекламной компании, со средствами и методами стимулирования, также с особенностями фирменного стиля его практической значимостью в деятельности фирмы. Изучают место и роль Паблик Рилейшенз в системе маркетинга.

Вопросы для повторения

Раскройте характеристику комплекса маркетинговых коммуникаций?

2. Приведите особенности и примеры различных видов рекламы?

3. Раскройте методы стимулирования Паблик Рилейшенз в системе маркетинга.

4. Раскройте практическую значимость фирменного стиля в деятельности предприятия, приведите примеры.

Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг: Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.