Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: АрхеологияБиология Генетика География Информатика История Логика Маркетинг Математика Менеджмент Механика Педагогика Религия Социология Технологии Физика Философия Финансы Химия Экология ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Реализация программ государственного маркетинга в условиях рыночной экономики
В условиях становления рыночных отношений принцип целесообразности в государственном управлении реализуется с огромными сложностями. Например, одним из наиболее ответственных направлений государственного управления выступает инвестиционная политика. В РК в результате десятилетних реформ произошел серьезный платежный кризис, кризис государственной финансовой системы. Известно, что банковские кризисы порождают серьезные макроэкономические последствия, в том числе и сдерживание экономического роста в течение нескольких лет. Кризисная экономика не имеет автоматических механизмов концентрации финансовых ресурсов в производственных отраслях. В обеспечении инвестиционной политики государство должно играть первостепенную роль, доминируя над инвестиционными фондами, банками, корпорациями и т.д. Речь идет, конечно, не о принуждении, а о создании наиболее выгодных условий для финансирования структурообразующих отраслей производства. На практике инвесторы предпочитают реализовывать принцип «целесообразности для себя» (т. е. максимальную отдачу за минимальный срок). Основной задачей государственного маркетинга в экономической сфере в условиях становления рыночных отношений являются создание условий для роста частной инвестиционной активности, повышение эффективности работы государственных предприятий или предприятий с контрольным пакетом государства, сохранение научно-технического потенциала страны в области высоких технологий, переориентация банков с финансовых спекуляций на решение проблем производственного сектора экономики. Одна из серьезных проблем участия государства в реализации маркетинга регионов заключается в отказе от сложившейся практики, согласно которой планирование развития крупных территорий и промышленных городов находится в ведении федеральных властей без учета «местной специфики» (с этим связано создание городрв с опорой на единственное структурообразующее предприятие, планы поворота рек на север, создание колоссальных водохранилищ на месте густонаселенных центров). В стратегическом планировании развития региона наряду с представителями федеральной власти активнейшее участие должны принимать руководители регионов, представители научных заведений и вузов, общественных организаций как выразители консолидированного мнения активной части населения.
Под маркетингом региона понимают применение маркетинговых инструментов, особенно рекламы, продвижения и спонсорства для повышения известности и улучшения имиджа территории или комплекс идей, требующий ориентации на потребности целевых групп покупателей услуг территории. Предполагается, что властные структуры региона В качестве главных целей (макроцелей) маркетинга регионов называют следующие: • улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг, • повышение степени идентификации граждан со своей территорией проживания, • создание в регионе новых структурообразующих предприятий, • повышение уровня известности регионального в стране. К микроцелям относят улучшение управления, повышение культурной привлекательности и улучшение инфраструктуры региона. Достижение этих целей позволяет использовать ограниченные ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые группы. При этом должны выполняться следующие условия: гармоничное сочетание основных функций территории (место жительства, место отдыха (природная среда), место хозяйствования); точная формулировка отдельных признаков оценки перспектив региона; достижимость перспективных целей регионального маркетинга; своевременное доведение до граждан информации и объяснение смысла перспективных программ; ориентация поведения региональных органов власти и управления на интересы граждан и инвесторов; маркетинг отдельных населенных пунктов должен вписываться в схему общего регионального маркетинга. Покупателями услуг территории могут быть физические и юридические лица, которые чрезвычайно важны для населенного пункта (например, градообразующие предприятия), представляют для него некоторый интерес (разовые посетители) или не представляют для него интереса (криминальные элементы). Выделяются четыре крупных целевых рынка покупателей услуг региона: постоянные жители и работающие по найму, приезжие (частные посетители — туристы и отдыхающие, друзья или родственники, а также деловые посетители — командированные, бизнесмены и коммивояжеры), отдельные отрасли экономики (промышленность, торговля и т.п.), инвесторы; внешние рынки.
Третью категорию целевых рынков образуют отрасли экономики и инвесторы. Как правило, все населенные пункты пытаются усилить свой экономический базис, чтобы создать для своих жителей рабочие места и получить дополнительные бюджетные доходы. Предпосылкой выступает соответствие территории критериям размещения производительных сил, таких как инвестиционный климат, качество жизни, доступность получения образования и профессии, качество трудовых ресурсов. Возможны следующие варианты государственного маркетинга: поддержка существующих перспективных предприятий, поддержка их внешней экспансии, облегчение создания новых предприятий, привлечение предприятий и производства из других мест, особенно относящихся не к традиционным (добывающие отрасли, тяжелая промышленность, автомобилестроение), а к более современным отраслям (наукоемкие, высокотехнологичные производства). К последней группе целевых рынков относятся отечественные региональные и международные рынки, проникновение на которые связано со способностью города или региона производить товары и услуги, необходимые находящимся за его пределами другим территориям, физическим и юридическим лицам. Каждый регион побуждает расположенные на его территории фирмы к возможно более широкому сбыту их продукции, например, продвигая их товарные марки. Сам имидж региона зачастую оказывает положительное или отрицательное влияние на объем продаж в других регионах. Разработка и реализация концепций регионального маркетинга включает в себя следующий ряд шагов: 1. Создание информационных основ концепции. 2. Разработка исходных концепций региона как места для проживания и работы населения, путешествий и посещений туристов, размещения предприятий. В разработке маркетинговой концепции региона необходимо учесть сочетание требований различных целевых групп (туристов, уже имеющихся предприятий, населения, стремящихся к размещению в регионе новых предприятий). 3. Профилирование и позиционирование региона, предполагающие жесткий анализ сильных и слабых сторон региона. Позиционирование — активизация сильных перспективных сторон региона. Успешное позиционирование должно формироваться на длительный срок, а образ региона должен отличаться от конкурирующих регионов. Стратегия подражания другим регионам не может принести положительных результатов. Существует опасность заимствования стратегического планирования со стороны других регионов (например, в политике коммуникаций). Профилирование региона бывает удачным только тогда, когда у целевых групп укрепилось непротиворечивое и вызывающее доверие представление о регионе.
4. Проектирование согласованных со специфичной региональной ситуацией маркетинговых стратегий и специфичных для каждой целевой группы маркетинговых мероприятий (имеется в виду не только классическая реклама) для достижения направленных внутрь и вовне целей маркетинга региона. 5. Обеспечение комплексного подхода, укрепление внутреннего самосознания и территориальной идентификации населения, утверждение на длительный срок приоритетов в мероприятиях и целях, обеспечение координации и ответственности региональных и местных структур власти, проведение контроля реализации. Следует учитывать долгосрочность процесса реализации стратегической концепции в последовательно проводимых мероприятиях. Необходимо иметь представление о будущем, нужны навыки воплощения задуманного в жизнь. На каждом этапе следует проводить контроль за результатами: качественный (например, обращения с предложениями инвесторов и представителей других целевых групп) и количественный (например, появление в центральной прессе сообщений о регионе). Маркетинг достопримечательностей, аттракционов дополняет маркетинг имиджа и эксплуатирует естественные достопримечательности (реки, озера, моря, горы, леса, уникальные ландшафты, пещеры и т.д.), историческое наследие (музеи, памятники архитектуры, храмы), известных личностей («место выступления, написания, постановки, решения, учебы, работы, смерти» и т.д.), объекты культуры и отдыха (стадионы, культурные и торговые центры, парки). Стратегии маркетинга достопримечательностей связаны с их количеством и необходимым объемом времени для их осмотра. Комплексное оформление территории как единого целого повышает ее привлекательность и уникальность, эстетические достоинства. Необходимым инструментом является здесь территориальное планирование. Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим элементом маркетинга региона. Надежное энергоснабжение, хорошее образование, доступное и качественное медицинское обслуживание, чистая питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах — все это признаки развитой инфраструктуры. Ее наличие еще не гарантирует преуспевание региона в условиях рыночной конкуренции, но является обязательной, необходимой предпосылкой успеха. В противном случае эффективное осуществление регионального маркетинга невозможно. Для обновления инфраструктуры недостаточно только строительства жилых зданий или дорог. Ограничения в ресурсах, требования охраны окружающей среды и межтерриториальные связи вынуждают территории развивать особый вид управленческой деятельности — инфраструктурный менеджмент. Этот вид деятельности включает в себя спектр мероприятий от контроля за инфраструктурными объектами до их систематического улучшения с помощью современных методов и технологий.
Контрольный вопросы и задания: 1.Дайте понятие маркетинга 2.Субъекты политического маркетинга 3.Назовите типы маркетинговых стратегий 4.Назовите элементы маркетинга 5.Назовите цели маркетинга региона Литература: 1.Алтынбаев Б.А., Истаева А.А. Основы маркетинга: Учебное пособие/ Под ред. д.э.н., проф. Н.К. Мамырова. – Алматы: Экономика, 2002 2.Маркетинг: Учебное пособие/ Под ред. д.э.н., проф. Н.К. Мамырова. – Алматы: Экономика, 1999. 3.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг Настольная книга по исследованию рынка. М.: Финансы и статистика, 2003 4.Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент- СПб: изд-во “Питер”,2001. 5.Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане. Теория, методология, практика. Алматы, 2001. 6.Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. 104 с. 7.Рахимбаев А.Б., Бельгибаев А.К. Теория и практика маркетинга: Учебное пособие, Алматы: Заң әдебиеті, 2008.
Тема 2 Социальный маркетинг Цель: изучение объекта, субъектов и предмета социальной рекламы, дать описание социальной рекламы План лекции: 2.1 Социальная реклама как инструмент социального маркетинга 2.2 Понятие «социальная реклама» 2.3 Рекламодатели социальной рекламы Ключевые слова: социальная реклама, субъекты социальной рекламы, социальный маркетинг
|
||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2021-12-15; просмотров: 61; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 52.15.61.129 (0.022 с.) |