Преимущества рекламных интернет-технологий

Интернет- технологии имеют следующие преимущества:

• Относительно небольшие затраты на запуск и трансляцию вашей рекламы. Всегда есть возможность начать с малого бюджета, а иногда и вообще без материальных затрат, постепенно увеличивая его за счет поступающих заказов.
• Огромная аудитория, определяемая только тематикой и настройками вашего рекламного объявления, привлекается из ограниченного целевого региона или со всего мира.
• Оперативная недорогая обратная связь с потенциальными клиентами. Установка постоянного контакта позволяет эффективно воздействовать на них через рассылки, отправку сообщений в мессенджерах и другими способами. Для этого достаточно собрать их контактные данные.
• Максимальные возможности по демонстрации своего товара или услуги. На сайте или в соцсетях вы можете разместить полноценный обзор продукта, его фото и видео с подробным описанием. При этом такая реклама доступна целевой аудитории в круглосуточном режиме.
• Ненавязчивость большинства видов интернет-рекламы. Как правило, применяемые рекламные технологии в Сети не раздражают пользователей. Если предложение неинтересно, его можно просто пролистнуть или не обращать внимания.
• Широкий выбор рекламных технологий, который позволяет найти несколько оптимальных вариантов, привлекающих целевую аудиторию по различным каналам, и получить максимальную отдачу от выделенного бюджета.

 

Основные виды интернет-рекламы

Интернет- рекламу можно разделить на следующие виды:

Контекстная реклама

Она демонстрируется пользователю с учетом его интересов, которые определяются по введенным в поисковую систему запросам. Существует две формы контекстной рекламы:

· поисковая – маскируется под поисковую выдачу, имеет пометку «реклама». Размещается в начале и конце выдачи, вызывает достаточно большое доверие у заинтересованных пользователей;

· тематическая – показывается на сайтах-партнерах рекламной сети. Также основана на истории поисковых запросов пользователей и тематике партнерских ресурсов. Может состоять из текстового, тексто-графического и графического блока, который обычно показывается в боковой колонке сайта-партнера или в разрыве основного контента. Оплата производится за переход по объявлению. Основной недостаток – потребность в грамотной настройке, что необходимо для снижения стоимости перехода и повышения ее конверсии.

Таргетированная реклама

Используется в социальных сетях, где можно получить максимальную информацию о пользователе и его интересах, на основе которой и отбираются рекламные предложения. Имеет определенную схожесть с контекстной, но позволяет выполнить более тонкую настройку целевой группы. Это помогает увеличить конверсию и снизить затраты на переходы, которые не завершились покупкой товара или заказом услуги. Демонстрируется на боковых панелях и в основной ленте. Ключевой недостаток таргетированной рекламы – ограниченность тематики рекламируемой продукции развлекательным назначением популярных социальных сетей.

 

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение – одна из самых мощных технологий привлечения посетителей на сайт компании или в интернет-магазин. Включает в себя комплекс работ, целью которых является улучшение внешних и внутренних характеристик сайта и вывод его на первые позиции поисковой выдачи.

Поисковое продвижение внешне мало похоже на обычную рекламу, а его реализация – сложный технический процесс, который в основном поручают студиям и агентствам с опытом работы в этой области. При успешной реализации обеспечивает самый дешевый поток посетителей на продвигаемый ресурс. Главный недостаток SEO – это отсутствие заметных результатов в течение нескольких месяцев от начала работ при довольно большом бюджете.

Баннерная реклама

Графическая реклама, которая показывается пользователю в зависимости от его интересов на сайтах-партнерах баннерной сети. Блоки имеют ряд стандартных типоразмеров, а их содержимое отличается яркостью и привлекательностью. По видам баннеры делятся:

· на статические, на которых просто показывается изображение;

· анимированные с использованием различных типов веб-анимации;

· интерактивные, с которыми человек может взаимодействовать. Такие баннеры наиболее эффективны за счет вовлечения пользователя в тематику рекламируемой продукции, услуги, сервиса.

К недостаткам баннерной технологии можно отнести только то, что она появилась одной из первых, поэтому у пользователей уже выработалась способность не обращать на нее внимания.

 

Почтовые рассылки

Рассылка писем рекламного характера по сформированной подписной базе является эффективным инструментом взаимодействия с целевой аудиторией и уже состоявшимися клиентами. Не имеет ничего общего со спамом по адресной базе и подразумевает предварительное согласие человека на рекламно-информационную рассылку. Также получателю предоставляется возможность в любой момент отписаться от нее.

В письмах приходят новости компании, уведомления о скидках, акциях, новых поступлениях в магазин, рекомендации и советы. Email-рассылка позволяет периодически напоминать о себе, подталкивая подписчика к заказу нового товара или услуги. Чтобы такая форма рекламы была эффективной, требуется грамотно составлять информационно-рекламные письма, которые не должны раздражать получателей. В противном случае они либо отпишутся, либо отнесут ваши уведомления в категорию спама.

Тизерная реклама

Форма подачи рекламы, предполагающая интригу. В классическом виде тизерная реклама проводится в несколько этапов:

• обращение внимания;
• увеличение интереса без объявления цели информационного посыла;
• представление рекламируемого продукта.

Эти этапы отделяют друг от друга несколько дней. К подвиду такой рекламы можно отнести рекламные блоки с интригующими и скандальными заголовками, которые ведут на рекламируемый продукт часто совершенно другой тематики. К подобным объявлениям доверие довольно низкое, но в некоторых случаях от них можно получить хороший отклик.

Видеореклама

Запуск рекламного видеоканала на YouTube, собственном сайте или другом сервисе может дать хорошие результаты, если грамотно подойти к созданию сценария и качественных роликов. По типам такие видео принято делить:

• на вирусные, которыми обычно делятся через социальные сети;
• обучающие – эффективны при рекламе образовательных курсов, сервисных центров, компаний, оказывающих различные услуги;
• презентационные, в которых представляется товар или компания.

Видеохостинг позволяет получить подробную статистику о просмотрах, а также вести диалог с целевой аудиторией зрителей через систему комментариев и оценок. Главный недостаток такой рекламы – высокие затраты на создание качественного видеоматериала.

Нативная реклама

Технология ненавязчивого информирования потенциального клиента о наличии услуги, товара или сервиса, с помощью которого может быть решена определенная задача. Главное правило такого рекламного посыла – естественность и незаметность. Читатель не должен понять, что ему что-то навязывают. Решение воспользоваться информацией должно возникнуть само, на основе полученных знаний. К недостаткам можно отнести главный принцип этой технологии – незаметность, многие просто не обращают внимания на скрытый посыл.