![]() Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву ![]() Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Маркетинговая кампания Форд, 2006
Основная цель маркетинг. кампании - увеличение доли рынка по продажам и обслуживанию автомобилей марки «Форд», увеличение продаж Основные задачи: Повысить имидж дилера по продаже Форд – «Темп Авто» на краснодарском краевом рынке. Населению края необходимо внушить идею: если Ваш выбор – модель Форда, то это прежде всего – «Темп Авто». В этой связи предлагаются программы и промакции: 1) Я рисую форд 2) Я снимаю Форд 3) Распространение газеты Темп авто со специальным вкладышем. предложениями Форда 4) Презентация нового модельного ряда Форд Имиджевая реклама Форд Показать: Темп Авто – лучший дилерпо продаже Форда, и вот почему: У дилера всегда самые лучшие цены, а также подарки покупателям Всегда самый широкий ассортимент, полный модельный ряд Всегда – самый низкий кредит, от 4,9% годовых; Самая выгодная страховка (каска от 6%), против 78,5% по другим брэндам; Самая низкая стоимость владения автомобилем Самый лучший магазин запчастей с низкими ценами и широким ассортиментом; все запчасти, расходные материалы – сертифицированы, подлинные от Форда В ТА – отличный сервис, лучшие специалисты по ремонту и техобслуживанию а\м, которые прошли стажировку у Форда. В ТА- самый большой в крае салон по продаже а\м марки Форд, прекрасное обслуживание, всегда широкий выбор; Мы принимаем автомобили под заказ, что позволяет обеспечить индивидуальный подход к клиенту, максимальной учесть его запросы; Желающим может быть обеспечен фирменный тюнинг покупаемого А\м Темg Авто принимает Ваш подержанный автомобиль в уплату за новый (услуги Trade In) Дисконтная программа Темп Авто обеспечивает Вам скидки на ТО, запчасти и тюнинг на 5% и более; Программы по стимулированию продаж а\м марки Форд: Участие в дисконтных программах, проводимых дистрибъютером Подарки и скидки, предлагаемые дилером на определенные модели Предложение продавцами участия покупателей в дисконтной программы, предполагающей скидки Фирменный стиль обслуживания клиентов Мерчендайзинг салона Распродажи, аукционы редких моделей Форд (победитель в аукционе получает в качестве дополнения подарок: тюнинг, дополнительный срок гарантии…)
Целевые рекламные кампании: Наружная реклама
Реклама в печати Интернет Радио и телевидение Промакции Совмещенные с дистрибьютором рекламные акции
Разработка блока: Конкурентные преимущества магазина запчастейФорд: новые предложении клиентам от начальника магазина;
Новые предложения станции ТО «Форд». Конкурентные преимущества обслуживания на СТО Форд «Темп Авто»;
Новые предложения Тюнинга по Форду
Развернутые предложения Trade In по Форду
Финансовые преимущества работы с Форд на «Темп Авто» Самый низкий кредит, от 4,9% годовых Самый выгодный режим страхования. «Каска» под 6% годовых Возможность получения коммерческого кредита для доплаты за автомобиль без страховки «Каска» Обоснование самой низкой стоимости владения автомобилем Форд
Повышение качества телефонных продаж и общения с клиентами в автосалоне
Повышение качество работы в программе Internet продажи Форд. Повышение качество работы Клиентского отдела Форд.База данных клиентов, прозвоны, общение…
Работа над стандартами Форд, их неукоснительным соблюдением
Структура кампании (основные направления):
3- Рассказать о новом качестве работы дилера Форд – «ТА» 4- Продумать политику стимулирования продаж, опираясь на акции дистрибъютера и собственные предложения; 5- Продумать Краевую акцию: - Я рисую форд; конкурс на лучший рисунок с участием в сюжетах моделей а.м Форд - Я снимаю Форд. Конкурс на лучший снимок а\м Форд по: а) Сотовому телефону в) Цифровой камерой в) обычной камерой (возможности привлечения продавцов сотовых телефонов и цифровых камер в рамках совместных акций; 6- Новая, расширенная гарантия на обслуживание а\м Форд 7- Презентации новых моделей Форд 8- Проведение маркетинговых исследований на тему: «Я выбираю Форд», «Что Вы думаете об автомобиле Форд. 9- Провести конкурс на тему: 10- Лучший слоган для а\м Форд; 11- Лучшее рекламное предложение по продвижению а\м Форд (любой модели или всего бренда); 12- Организация распродаж, аукционов новых моделей Форд 2005 г. 13- Организация аукционов по продаже «Форд Фокусов» - по Субботам; 14- Организация лотереи с выигрышами среди посетителей салона Форд в ТА
15- Выявление преимуществ перед конкурентами и постоянное их позиционирование (См. Тройку) 16- Планирование наращивания продаж а\м Форд, включая возможных Субдилеров 17- Планирование мер по повышению ТЗК по Форду 18- Проработка вопросов по обеспечению полного соответствия стандартам «Форд» 19- Улучшение качества работы по Форд в Internet 20- Мерчендайзинг в салоне «Форд» 21- Новое качество работы на техсервисе ФОРД. Тюнинг для Форда 22- Новые финансовые предложения по продвижению а\м Форд 23- Приобретаем Форд через Trade In, и в кредит под 4,9% Проект промакции: Я рисую, снимаю «Форд»! План акции - Дать объявление в прессе, в Шоуруме «Форд» ТА, на Интернет сайте, в средствах СМИ о проводимом конкурсе; - Объявить об условиях конкурса - Объявить о месте и времени проведения конкурса, об участии в нем журналистов в качестве жури; - Объявить о номинациях и призах конкурса - Основные темы конкурса: - Мы и «Фордом» на природе - Форд в большом городе - Форд и бизнес - Свадебные торжества с «Фордом» - Тур-круиз с «Фордом» - Форд и спорт - Форд-Имидж - «Форд» и семья - Время проведения конкурса – с 1 апреля по мая - Призы победителям: · Автомобиль Форд – «Купон на 50% скидку» + бесплатный кредит на 3 года при 0 первоначальном взносе (расходы от 11 тыс. долл.) · Дополнительная 2-х летняя гарантия на Форд (от 800 долл.) · Круиз тестдайв по побережью на Форде – 4 чел., с участием журналиста + статья в прессе) – 5000 руб. · Автосингализация - 5000 руб. · Автобагажник - 10000 руб. · Тюнинг на а\м - на 10 000 руб. · Скутер-мотоцикл – 20 000 руб. · Музыкальный автоцентр – 5000 руб. · Автотелевизор – 10 000 руб. · Тест драйв на а\м Форд по г. Краснодару (4 чел) – 500 руб. · Компенсация покупателю автомобиля Ford до20 000$ - % за кредит. - Ответственные: ОМР, салон «Форд», средства СМИ + рекл. Агентство, автосалон (Касачев с.Л.) - Разработка сценария акции: ОМР, салон Форд.
|
||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-06; просмотров: 214; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.116.52.14 (0.015 с.) |