![]() Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву ![]() Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Суть і зміст маркетингової програми сільськогосподарського підприємства
ПЛАНУВАННЯ ВИРОБНИЦТВА ПРОДУКЦІЇ І ВИКОРИСТАННЯ РЕСУРСІВ
ТЕМА 3. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОГРАМИ Суть і зміст маркетингової програми сільськогосподарського підприємства Таблиця 2 ЗМІСТ ЗАГАЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУ
5. Планування реклами та комунікаційна політика у здійсненні планів збуту продукції У здійснення розробленого плану збуту вирішальне значення має стимулювання збуту. Стимулювання збуту — засоби, що стимулюють попит, підвищують ефективність роботи посередників, покупців та продавців. Також не менш важливим на цьому етапі є: формування іміджу підприємства: планування системи винагород працівників підприємства; надання керівникам відділу збуту повноважень щодо здійснення управління та реалізації збутової стратегії тощо. У реалізації зазначених цілей особливу роль відіграє комунікаційна політика підприємства і, зокрема, планування рекламної діяльності.
Комунікаційна політика — це комплекс заходів щодо забезпечення інформованості споживачів та посередників, інших контактних аудиторій про фірму або її товари з метою просування товарів. До таких заходів належать: Для досягнення цілей маркетингової стратегії підприємства необхідна ефективна система комунікацій зі споживачами, оточенням фірми. Основними елементами комплексу маркетингових комунікацій (комплексу просування) є: • реклама будь-яка платна форма неперсонального представлення та просування товару (послуг), ідей через засоби масової інформації, а також з використанням прямого маркетингу; • стимулювання збуту – форма просування товарів шляхом короткострокового використання стимулів з метою заохочення споживачів і посередників до купівлі; • персональний продаж – вид просування, який передбачає контакт продавця з покупцем з метою продажу товару та налагодження тривалих стосунків із клієнтами; • паблік рілейшнз (РК), або зв'язки з громадськістю, — діяльність, спрямована на формування й підтримку сприятливого іміджу фірми через налагодження стосунків між організацією та різноманітними контактними аудиторіями, ініціювання самою фірмою поширення інформації про товари, ідей, послуги, яка подається як новина, а також запобігання та усунення небажаних дій, які можуть зашкодити діяльності фірми; • прямий маркетинг — безпосереднє спілкування продавця (виробника) з кінцевим покупцем, розраховане на певну реакцію шляхом використання різноманітних засобів комунікацій. Цими засобами просування не вичерпуються всі його елементи. До синтетичних засобів можна віднести: — виставки та ярмарки; — спонсорство;
— брендинг; інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу. Особливе місце в системі комунікаційної політики підприємства займає рекламна діяльність. У таблиці 2 наводиться перелік рекламних засобів та їх пріоритет стосовно до окремих груп товарів, продукції, послуг. Планування рекламної кампанії передбачає ряд послідовних етапів: — визначення цілей та об'єктів рекламної кампанії; — визначення цільової аудиторії реклами; — вибір засобів реклами; — підготовка рекламного звернення; — розробка графіків виходу реклами; -— складання бюджету просування товару; — попередня оцінка ефективності реклами. Таблиця 2 ПЛАНУВАННЯ ВИРОБНИЦТВА ПРОДУКЦІЇ І ВИКОРИСТАННЯ РЕСУРСІВ
ТЕМА 3. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОГРАМИ Суть і зміст маркетингової програми сільськогосподарського підприємства
|
||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2017-02-07; просмотров: 70; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.119.157.134 (0.006 с.) |