Тематика індивідуальних навчально-дослідних завдань з дисципліни

1. Суть та основні принципи Co-brending;

2. Партизанський маркетинг Конрада Левінсона і його 100 „безвідмовних” прийомів

3. Суть та основні принципи Life placement

4. Суть та механізми брендингу;

5. Програми лояльності споживачів;

6. Особливості мерчандайзингу в Україні;

7. Неймінг в Україні;

8. Основи логінгу продукції;

9. Схеми проведення PR акцій для нової продукції;

10. Білий, чорний і сірий PR;

11. Особливості збору первинної маркетингової інформації для України;

12. Основи цінових війн;

13. Суть та основні принципи event marketing;

14. Суть та основні принципи Chegevara (Guerillia) marketing;

15. Суть та основні етапи Flash Mob marketing;

16. Еко маркетинг і популяризація еко продукції;

17. Основні характеристики та методи застосування агресивного маркетингу;

18. Суть та специфіка бенчмаркінгу;

19. Основи шокового підходу до рекламування і просування товарів та послуг;

20. Порівняльний аналіз еротичної та спонукальної реклами;

21. Причини переходу від використання торгових агентів до дистрибуції;

22. Суть та основні елементи застосування маркетингу взаємодії;

23. Маркетинг територіальних утворень (міст, держав);

24. Методи популяризації новітніх товарів та послуг;

25. Маркетингові інструменти активізації роботи персоналу;

26. Види marketing-mix та підходи до групування інструментів маркетингу;

27. Державний PR;

28. Підходи та методи впливу соціального PR та соціальної реклами;

29. Методи психологічної обробки персоналу для підвищення їх лояльності та продуктивності праці;

30. Основи виготовлення та подання зовнішньої реклами;

31. Специфіка каналів розподілу в оптовій та роздрібній торгівлі;

32. Специфіка та підходи до побудови концепції іміджу (товару, фірми);

33. Основи та застосування ФОПСТИЗ;

34. Методи та підходи до оцінки ефективності реклами;

35. Персоніфікована реклама;

36. Проблеми та перспективи застосування нестандартних прийомів в маркетингу;

37. Спонсорство як метод рекламування та PR продукції;

38. Персональний продаж, суть та специфіка на сучасному етапі розвитку Української економіки;

39. Пропаганда – параваги та надоліки застосування;

40. Психологія мотивації в маркетингу і рекламі;

41. Формули створення ідеального фільму (по жанрам кіно);

42. Суть та специфіка використання схеми „імпульсивних покупок”.

43. основи та специфіка керування асортиментною політикою в умовах України;

44. Вірусний маркетинг – переваги та недоліки;

45. Гендерний фактор як специфічний елемент маркетингової стратегії успіху;

46. Специфіка маркетингу в банківській сфері;

47. Специфіка громадської думки Українців з приводу інтеграційних та глобалізаційних процесів

48. Суть і специфіка створення бренду власного „Я”

49. Еволюція та підходи до управління „канадськими слониковими компаніями”

50. Новітні концепції маркетингу та проблеми їх застосування в Україні

 

Критерії

Оцінювання індивідуального навчально-дослідного завдання

З дисципліни «Маркетинг»

 

Виконання студентом індивідуального навчально-дослідного завдання передбачає виконання одного з наступних видів роботи за вибором:

Ø написання статті, тез на науково–практичні студентські конференції;

Ø написання доповіді (захист на лекційному занятті);

Ø написання науково-дослідних робіт (захист на семінарському занятті);

Ø складання тестових завдань, кросвордів.

Науково-пошукова робота у формі статей, доповіді, есе повинна містити три частини: теоретичну (огляд законодавчої бази, теоретичного матеріалу, досліджень науковців з даної теми), практичну (аналіз статистичних даних, соціально-економічних показників), висновки та пропозиції.

На оцінку за індивідуальне навчально-дослідне завдання впливають такі моменти:

Ø рівень опанування основними проблемами теми, рівень володіння категоріями і термінами;

Ø ступінь ознайомлення із науковою літературою по тематиці роботи;

Ø вміння пов’язати теоретичні положення з практикою;

Ø здатність студента відстоювати власні погляди та вести наукову дискусію;

Ø вміння логічно у відведений час викласти основні положення теми і зробити відповідні висновки і узагальнення;

Ø якість виконання роботи чи завдання, відповідність теоретичним і методичним вимогам.

«5 балів» ставиться тоді, коли студент вільно володіє проблематикою досліджуваної теми, здійснює самостійний аналіз опрацьованого матеріалу, використовує широке коло наукових праць, в тому числі іноземних, робота відповідає вимогам щодо оформлення.

 

«4,9-4 бали» ставиться тоді, коли студент вільно володіє проблематикою досліджуваної теми, здійснює самостійний аналіз опрацьованого матеріалу, використовує значне коло наукових праць, робота відповідає вимогам щодо оформлення.

 

«3,9-3,5 бала» ставиться тоді, коли студент при захисті, виявивши належну підготовку, допускає неточності у трактуванні окремих проблем, відчуває певні труднощі в узагальненні теоретичного матеріалу. Є незначні недоліки в змісті та оформленні роботи.

 

«3,4-3 бала» ставиться тоді, коли студент при захисті, виявивши належну підготовку, допускає неточності у трактуванні окремих проблем, відчуває певні труднощі в узагальненні теоретичного матеріалу. Є значні недоліки в змісті та оформленні роботи.

 

«2,9-2 бала» виставляється тоді, коли студент орієнтується в тематиці роботи, але не може зробити висновки, пов’язати теоретичні узагальнення, оформлення роботи не відповідає вимогам.

 

 

«1,9-1 балів» виставляється тоді, коли студент за наявності роботи не орієнтується в проблемі та не відповідає на поставленні питання.

 

«0-0,9 бали» виставляється тоді, коли студент не орієнтується в проблемі та не відповідає на поставленні питання, робота не відповідає поставленими вимогам.

 

10. Завдання для модульного контролю студентів та критерії оцінювання знань

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1

Варіант 1

1. Сутність маркетингу, хронологія виникнення та розвитку.
2. Сегментування ринку.
3. Маркетингова концепція товару. Класифікація та рівні товару.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Місткість ринку будь - якого товару виражається:

а) Лише в грошових одиницях;

б) Лише в натуральних одиницях;

в) Як у грошових, так і в натуральних одиницях;

г) Вірної відповіді немає.

Маркетингова служба не обмежена у часі і коштах. Який метод (найбільш універсальний) її слід обрати для проведення маркетингових досліджень?

а) Опитування поштою;

б) Особисте інтерв'ю.;

в) Опитування телефоном;

г) вірної відповіді немає.

 

Варіант 2

1. Назвіть та прокоментуйте основні принципи та функції маркетингу.
2. Прогнозування ринку: суть та методи.
3. Суть та фактори конкурентоспроможності товару.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Підприємство "Лос" має імідж прогресивного, орієнтованого на збут. Це означає, що діяльність даного підприємства характеризує вислів:

а) У центрі його уваги — удосконалення методів продажу;

б) У центрі його уваги - вивчення потреб підприємства;

в) Його товари продають самі себе;

г) всі відповіді неправильні.

 

Фірма "Декор - Сервіс" доручила кільком студентам стояти біля виходу з магазинів-конкурентів і підраховувати кількість відвідувачів, що виходять з покупками. Який метод маркетингових досліджень використало підприємство?

а)Спостереження;

б)Експеримент;

в)Опитування;

г)Панель..

 

 

Варіант 3

 

1. Система засобів маркетингу та їх структура.
2. Класифікація видів маркетингу залежно від попиту.
3. Концепція життєвого циклу товару.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

При сегментації ринку за психографічним принципом фірма "Світоч" взяла до уваги наступну ознаку:

а)Ставлення до товару;

б)Стиль життя споживача;

в)Статус користувача;

г)вірної відповіді немає.

 

До польових методів маркетингових досліджень відносять:

а)Панель, імітацію, анкетування;

б)Спостереження, опитування, експеримент;

в)Вірної відповіді немає;

г)Вірні відповіді «а» і «б».

 

Варіант 4

1. Поняття етики маркетингу.
2. Характеристика видів маркетингу залежно від цілей обміну та сфери застосування.
3. Управління товаром на рівні торгової марки, товарного асортименту, товарної номенклатури.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

До якого методу дослідження ринку відноситься вивчення довідників і статистичної літератури?

а)Кабінетні дослідження;

б)Поза кабінетні дослідження;

в)Польові дослідження;

г)Прямі дслідження.

 

Позиція товару – це:

а)місце, яке товар займає у свідомості покупців;

б)сегмент ринку, де продається товар;

в)місце, яке займає товар в рейтингу товарів на певному ринку

г)вірна відповідь відсутня.

Варіант 5

 

1. Види маркетингу залежно від попиту
2. Маркетингові дослідження у функціонуванні маркетингової інформаційної системи підприємства.
3. Планування нових товарів: суть поняття "новий" товар, класифікація нових товарів.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Основні типи конкурентів, які слід врахувати в ринкової діяльності:

а) Конкуренти в галузі;

б) Виробники товарів-замінників;

в) Потенційні конкуренти;

г) Всі відповіді вірні.

 

До факторів макросередовища маркетингу не відносять:

а) темпи економічного росту;

б) організація маркетингової діяльності;

в) відношення до підприємництва;

г) освітний рівень населення.

 

Варіант 6

 

1. Вторинна інформація: суть, методи аналізу, переваги та недоліки.
2. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.
3. Етапи процесу розробки нових товарів.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Контактні аудиторії підприємства - це:

а) Постачальники;

б) Конкуренти;

в) Державні заклади;

г) Споживачі.

 

Фірма "Оболонь" багато зусиль докладає для розповсюдження інформації про себе з допомогою розміщення рекламних повідомлень на телебаченні, на радіо, у газетах, на щитах тощо. Ця діяльність відноситься до елемента комплексу маркетингу, що має назву:

а) Просування;

б) Розподіл;

в) Товар;

г) Ціна.

Варіант 7

 

1. Первинна інформація: суть, методи збирання, переваги та недоліки.
2. Нормативно-правова база маркетингової діяльності.
3. Причини невдач нових товарів. Методи зменшення ризику невдач.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Сегмент ринку характеризується:

а) Стабільною конкурентоспроможністю товарів;

б) Однорідним попитом споживачів;

в) Диференційованим попитом споживачів;

г) вірної відповіді немає.

 

.Основні недоліки первинної інформації:

а) Можлива наявність застарілих даних;

б) Можлива відсутність необхідних даних через нечіткість методології проведеного дослідження;

в) Збирання даних може забрати багато часу та коштів;

г) Вірної відповіді немає.

 

 

Варіант 8

 

1. Алгоритм маркетингового розрахунку цін і характеристика його основних етапів.
2. Основні проблеми розвитку маркетингу на вітчизняних підприємствах.
3. Характеристика методів генерації нових ідей.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Якою є еволюція концепцій маркетингу (1- концепція соціально-етичного маркетингу; 2- концепція збуту; 3- товарна концепція; 4- концепція стосунків; 5- концепція маркетингу; 6 - виробнича концепція):

а) 1, 4, 3, 6, 5, 2;

б) 6, 3, 2, 5, 1, 4;

в) 5, 1, 4, 6, 3, 2;

г) 4, 3, 1, 5, 6, 2.

 

Організований рух споживачів на захист своїх інтересів це:

а) Конс'юмеризм;

б) інвайронменталізм;

в) соціально-економічний маркетинг;

г) вірної відповіді немає.

 

Варіант 9

 

1. Методи ціноутворення.
2. Дослідження мікросередовища та макросередовища маркетингу.
3. Якість товару, рівні та фактори впливу.

 

1. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Різновидами міжнародного маркетингу є:

а) мікромаркетинг і макромаркетинг;

б) внутрішній і багатонаціональний;

в) експортний і глобальний;

г) інтегрований і не інтегрований.

 

Метод прогнозування ринку – метод сценаріїв – відноситься до:

а) Кількісних;

б) Якісних;

в) Польових;

г) Кабінетних.

 

Варіант 10

 

1. Встановлення цін на нові товари. Стратегії ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

2. Етапи процесу маркетингового дослідження.

3.Оцінка ємності ринку

 

4.Виберіть єдину правильну відповідь:

 

«4 С» споживача включає:

а) продукт, ціну, місце, засоби просування;

б) товар, ціну, методи просування, ринок;

в) споживачів, посередників, виробників, організації;

г) потреби, витрати, вигода, комунікацію.

 

Метод дослідження, що припускає багаторазове опитування цікавлячої групи покупців або спостереження за розвитком збуту у певній групі підприємств через рівні проміжки часу, називається:

а) панель;

б) гіпотеза;

в) випадкова вибірка;

г) фокус-група.

Змістовий модуль 2

Варіант 1

1. Персональний продаж: суть, види.

2. Маркетингові організаційні структури

3. Інструменти цінового стимулювання збуту.

 

4. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Які типи крамниць у своїй назві відображають цільовий ринок?

а) «Гастроном», «Універмаг»;

б) «Продовольчі товари», «Промислові товари»;

в) «Молодята», «Усе для дому», «Усе для городу»;

г) немає правильної відповіді.

 

До переваг такого носія рекламної інформації як телебачення відносяться:

а) індивідуальне звернення;

б) широта охоплення;

в) оперативність охоплення місцевого ринку;

г) немає правильної відповіді.

 

 

Варіант 2

1. Стимулювання збуту: суть, завдання, види, їх переваги та недоліки

2. Назвіть види оптових посередників та поясніть їх суть

3. Методи ціноутворення, орієнтовані на попит.

 

4. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Розмір рекламного бюджету визначався службою маркетингу на власний розсуд. У даному випадку був використаний метод:

а) фінансового відсотка;

б) від наявних коштів;

в) конкурентного паритету;

г) немає правильної відповіді.

 

Будь-яка оплачувана форма неособового представлення і просування товарів, послуг, ідей підприємства - це:

а) Реклама.;

б) Стимулювання збуту.;

в) Пропаганда;

г) Правильної відповіді немає.

 

Варіант 3

1.Поняття комунікаційної політики, її складові

2.Традиційний канал розподілу, вертикальні маркетингові системи (ВМС), горизонтальні маркетингові системи (ГМС), багатоканальні маркетингові системи (БМС): суть, стратегічні завдання.

3. Фактори, що впливають на цінову політику підприємства

 

 

4. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Швейна майстерня "Ексклюзив", що спеціалізується на пошитті модного одягу, використовує послуги невеликої кількості добре підготовлених посередників, застосовуючи при цьому:

а) Селективний розподіл;

б) Винятковий розподіл;

в) Інтенсивний розподіл;

г) Правильної відповіді немає.

 

 

До програми комунікаційних заходів підприємство включило проведення конкурсу і використання купонів, які характерні для:

а) Заходів щодо зв'язків з громадськістю;

б) Реклами;

в) Заходів щодо стимулювання збуту;

г) Правильної відповіді немає.

 

Варіант 4

 

1. Процес товароруху або логістика: цілі, характеристика етапів товароруху.

2. Реклама: суть, завдання, класифікація засобів реклами, переваги та недоліки основних носіїв реклами.

3. Сутність та цілі маркетингової цінової політики. Види цін.

 

4. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Процес передачі повідомлення, що включає такі елементи: відправник, повідомлення, отримувач, кодування і декодування, називається:

а) обміном;

б) просуванням;

в) комунікацією;

г) зворотним зв’язком.

 

Якщо фірма-виробник планує продавати свій товар через мережу власних магазинів, який вид каналу розподілу вона обере:

а) однорівневий канал;

б) дворівневий канал;

в) трирівневий канал;

г) канал прямого маркетингу.

 

 

 

Варіант 5

 

1. Процес вибору каналів розподілу.

2. Прямий маркетинг: суть, завдання, форми, переваги та недоліки інформаційних засобів прямого маркетингу.

3. Система факторів, що впливають на цінову політику підприємства.

 

4. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Функціональна структура служби маркетингу передбачає:

а) наявність на підприємстві керівників, відповідальних за певний товар;

б) передбачає розподіл обов'язків між відділами щодо виконання певних маркетингових функцій(планування продукції, маркетингові дослідження, реклама, збут, сервіс);

в) наявність на підприємстві окремих відділів, діяльність яких орієнтована на певні регіональні ринки;

г) передбачає розподіл обов'язків між відділами певних маркетингових функцій щодо просування певних видів товарів.

 

3астосування якого з елементів стратегії просування дає змогу якнайбільше враховувати індивідуальність клієнта:

а) реклама;

б) пропаганда;

в) персональний продаж;

г) стимулювання збуту.

 

 

Варіант 6

 

1. Алгоритм процесу прийняття рішень з планування реклами.

2. Організація маркетингу на підприємстві: значення та еволюція організаційних маркетингових структур

3. Методи маркетингового ціноутворення орієнтовані на витрати

 

4. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Які з названих нижче товарів можуть бути реалізовані через канал нульового циклу?

а) Приправи до страв, сірники, мило;

б) Парфумерно-косметичні товари, синтетичні миючі засоби;

в) Одяг на замовлення, послуги адвоката;

г) Правильної відповіді немає.

 

Які з названих елементів не входять до маркетингової стратегії просування товару:

а) реклама і пропаганда;

б) персональний продаж;

в) стимулювання продажу;

г) сегментація ринку.

 

 

Варіант 7

1. Паблік рілейшнз: суть, види

2. Контроль маркетингової діяльності: суть, етапи контролю, напрями контролю маркетингу.

3. Етапи процесу ціноутворення.

 

4. Виберіть єдину правильну відповідь:

 

Сегментна структура служби маркетингу передбачає:

а) наявність на підприємстві керівників, відповідальних за певний товар;

б) передбачає розподіл обов'язків між відділами щодо виконання певних маркетингових функцій(планування продукції, маркетингові дослідження, реклама, збут, сервіс);

в) наявність на підприємстві окремих відділів, діяльність яких орієнтована на певні регіональні ринки;

г) наявність на підприємстві окремих відділів, діяльність яких орієнтована на певні групи споживачів

 

Незалежними оптовими посередниками вважають:

а) брокерів;

б) комісіонерів;

в) дилерів;

г) правильної відповіді немає.

 

Варіант 8

 

1. Основні характеристики каналів розподілу та функції каналів розподілу