Понятие жизненного цикла товара и его основных стадий

 

Основные стадии жизненного цикла товара и свойственные им некоторые маркетинговые характеристики приведены в таблице.

Изменение маркетинговых характеристик на различных этапах жизненного цикла

Характеристики	Этапы
	разработка	вывод на рынок	рост	зрелость	спад
Цели маркетинга
Конкуренция
Прибыль
Потребители
Товарный ассортимент
Сбыт
Ценовая политика
Продвижение

 

На этапе роста сбыт зависит от …

Признание состоит из следующих этапов:
-

-

-

-

-

 

Распространение характеризуется тем, …

 

Группы потенциальных потребителей:

1. Новаторы - 2,5%: …

 

2. Быстро признающие лица - 13,5%: …

 

3. Быстро признающее большинство - 34%: …

 

4. Медленно признающее большинство - 34%: …

 

5. Консерваторы - 16%.

На этапе зрелости цель маркетинга -...

-

-

-

-

-

При снятии товара необходимо:
-

-

-

-

 

Уровни товара, торговые марки и упаковка

Различают СЛЕДУЮЩИЕ уровня товара:

 

Коммерческие характеристики товара

1уровень:

2 уровень:

- - -

- - -

- - -

- - -

- - -

 

3 уровень:

- -

- -

4 уровень:

 

- -

- -

 

GТорговые марки и упаковка товара являются одним из инструментов маркетинга.

Марка – это …

Торговая марка включает:

- марочное название - …

- марочный знак - …

- товарный знак - …

 

Упаковка – это …

Функции упаковки:

-

-

-

-

-

Требования к упаковке включают:
-

-

-

-

Маркетинг услуг

Услуги - очень широкое поле деятельности, которое включает:
-

 

-

 

-

Можно все услуги разделить на:

-

-

Классификация услуг

	Люди	Вещи
осязаемые	– – – – – –	– – – – – –
неосязаемые	– – – – –	– – – – –

Услуга, в отличие от товара, может иметь следующие отличительные черты:
-

-

-

-

Наиболее осязаемая часть услуги – это …

Практически здесь осуществляется продажа “ лицом к лицу ”, т.е. …

 

Место оказания услуг, способы продвижения и использование торговой марки - наиболее значительные инструменты маркетинговых услуг.

Неразделимость предполагает …

 

Вариабельность услуги вытекает из …

 

Большинство услуг производится и потребляется в одной точке в конкретный отрезок времени, после чего услуга …

Ограничения в маркетинге услуг и пути их преодоления

(характерные черты маркетинга услуг)

Характеристика услуг	Проблемы	Некоторые пути их преодоления
Неосязаемость
Неразделимость
Неоднозначность
“Быстрое умирание”
Собственность

С маркетинговой точки зрения услуга характеризуется определенными положительными чертами:

-

-

-

-

-

-

 

Выбор и разработка стратегий продукт / маркетинг / производство

Как правило, фирма может применять несколько стратегий по продукту.

При конкретном выборе стратегии следует учитывать: …

 

При многономенклатурном производстве следует оптимизировать …