![]() Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву ![]() Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Определение бюджета пиар-кампании.
цель PR - кампании — сделать наименее финансово рискованной, то есть с большой вероятностью добиться с помощью вкладываемых средств реализации промежуточных и главных целей. Элементы бюджета PR-кампании: Методы упрощенного составления PR-бюджета 1. Процент от продаж − рассчитывается предполагаемая прибыль от продаж в следующем временном периоде и определяется фиксированный процент от этой суммы на финансирование PR-коммуникаций: средняя цена единицы предложения заказчика умножается на планируемое количество реализации и затем умножается на произвольно установленный процентный коэффициент, который может колебаться, как показывает практика, от 2% до 15%.
2. Процент от прибыли − рассчитывается прибыль в следующем временном периоде с единицы предложения заказчика, которая также умножается сначала на планируемое количество реализации, а затем на установленный процент отчислений на PR-коммуникации. В качестве единицы предложения в этом случае может рассматриваться любой показатель, а не только, буквально, один предлагаемый продукт, например, это может быть количество упаковок или специальных пакетов услуг. 3. Процент квотирования − на финансирование PR отводится фиксированная сумма с каждой принятой единицы расчета, которая может выражаться в любом планируемом показателе: количестве имеющихся или новых потребителей, торговых точек или партнерских соглашений. 4. Процент от доли рынка − основанием является расчет расходов на коммуникации по всему рынку, на котором заказчик ведет конкурентную борьбу, то есть нужно определить расходы всех участников рынка на управление коммуникациями, а затем рассчитать затраты на PR, которые пропорциональны процентной доли заказчика в общем объеме конкурирующих предложений в рамках рассматриваемой категории: общие расходы на коммуникации по всему рынку умножаются на процент, равный доли рынка заказчика. Но если заказчик стремится к увеличению собственной доли рынка, то и затраты на PR должны увеличиваться, при этом считается, что для существенного роста затраты на PR должны в 1,5-2 раза превышать процентный показатель доли рынка заказчика. Ключевое сообщение пиар-кампании, его позиционирующие характеристики. Как же используется информация об особенностях аудитории, полученная в ходе исследований? Одно из важных направлений использования знаний аудитории – это подготовка ключевого сообщения. Ключевое сообщение в public relations - это не один-единственный текст (девиз, слоган), который можно использовать в любых ситуациях. Это, скорее, набор информационных элементов, из которых в конкретных ситуациях будут создаваться реальные сообщения, передаваемые аудитории (тексты статей и выступлений, пресс-релизы и интервью, буклеты и листовки).
Ключевое сообщение – своего рода конструктор, состоящий из большого количества деталей. В конкретных ситуациях мы будем выбирать те детали, которые лучше всего сложатся в единой целое. При этом, так как в каждом конкретном случае задачи акции, аудитория, контекст могут быть различными, то и детали мы можем выбирать немного разные. Но нам не придется каждый раз делать каждую деталь заново, исходный материал у нас уже будет готов. Это не значит, конечно, что раз созданное ключевое сообщение не может меняться. В ходе реализации PR-кампании могут меняться наши цели, представления об аудитории, возникает необходимость учитывать действия конкурентов и изменение социально-экономических факторов. Поэтому мы можем продолжать работать над ключевым сообщением и в ходе проведения PR-кампании. Готовя ключевое сообщение, полезно составить для себя определенный список вопросов (задач), отвечая на которые, вы и получите ряд информационных блоков, составляющих в совокупности ключевое сообщение. Пример такого списка приведен в таблице 4. Таблица 4. Проектирование ключевого сообщения.
Основные зоны ответственности отдела по связям с общественностью. КРА - зоны ответственности. Ключевыми зонами ответственности PR-специалистов в организации являются: 1.анализ и прогноз данных о состоянии среды, в которой работает организация. 2.консультационно-технологическая 3.организационно-технологическая (необходимо уметь администрировать процессы.мы сами должны принимать решения и добиваться их выполнения) 4.гуманитарно-коммуникативная (формирует базовые сообщения…) PR-отдел структурирован с учетом особенностей КРА, т.е. происходит специализация конкретных подразделений на конкретные направления PR-работы. Мониторинг – это регулярное отслеживание и наблюдение заданных объектов. Мониторинг медиа-поля – один из основополагающих элементов любой pr-деятельности. Можно сказать, что это своеобразный фундамент, из которого вырастает здание pr-стратегии и коммуникационной политики любой компании. Одним из видов мониторинга медиа-поля является пресс-клиппинг (клиппинг публикаций СМИ). Данный вид мониторингового продукта представляет из себя подборку материалов СМИ (тексты публикаций в печатных СМИ, сообщения на лентах информационных агентств и в интернет-изданиях, видео- и аудио записи телевизионного и радиоэфира, а также их транскрипты). Как правило, необходимость в пресс-клиппинге возникает у компании после проведенного с участием представителей СМИ мероприятия (пресс-конференции, акции, рассылки пресс-релиза и пр.) или по факту состоявшегося информационного повода.
Периодические мониторинги СМИ (ежедневного, еженедельного или ежемесячного формата) призваны обеспечить постоянный контроль над такими параметрами информационного поля компании, как: уровень упоминаемости компании (бренда, персоны) в СМИ, каналы распространения информации и тональность упоминаемости объекта исследования. Информационный дайджест – это следующая ступень в иерархии мониторинговых продуктов, т.к. предполагает более глубокую обработку материалов. В данном случае заказчик получает уже не просто тексты публикаций, но результаты работы медиа-аналитика, который на основании отобранных материалов СМИ выделяет основные тематические линии освещения деятельности компании-заказчика, его партнеров / конкурентов, а также прочие профильные темы, представляющие интерес для клиента. Частный случай информационного дайджеста – информационный бюллетень. По своей сути - это периодический мониторинговый продукт, выпускаемый с целью информирования целевой группы людей по определенным вопросам (как правило, имеющим достаточно узкую отраслевую или тематическую направленность). Часто подобный продукт востребован в формате одностраничного документа, оформленного в фирменном стиле заказчика, на котором в текстово-графическом виде изложены все основные информационные тенденции дня, наиболее актуальная информация. Профессиональная пресс-служба, избравшая своей тактикой проактивную информационную политику, обязана жить не столько днем сегодняшним, сколько четко представляя какие события будут актуальны и какие комментарии будут востребованы со стороны СМИ завтра. Помочь в этом может такой мониторинговый продукт, как календарь событий. В нем указаны наиболее важные отраслевые события и мероприятия, знаковые события в политической и экономической жизни страны, которые с большой степенью вероятности станут яркими информационными поводами на грядущей неделе, месяце.
|
|||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-06-28; просмотров: 457; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.144.89.238 (0.012 с.) |