![]() Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву ![]() Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Роль базовых pr-инструментов на разных стадиях жизни брэнда
Основным критерием эффективности брэндинга является критерий чисто экономический – способность данного продукта удовлетворять определенную потребность своей целевой общественности. Однако, и в этом заключается отличительная характеристика брэндов, сам по себе брэндовый продукт способен создавать потребность, которой раньше в данной группе не было. Приведем пример. Сейчас рынок сотовых телефонов развивается высокими темпами благодаря тому, что в среднем каждый россиянин приобретает себе новый телефон раз в 4 года. Очевидно, что это связано не только с техническим прогрессом (каждый год в телефонах появляются новые функции), но и с активной маркетинговой политикой производителей телефонов, в результате которой пользоваться телефоном, которому больше 4 лет, уже не престижно. Таким образом, в качестве второго критерия эффективности можно выделить коммуникативный потенциал данного брэнда. Производитель, пользуясь брэндом, должен быстро и легко вступать в эффективную коммуникацию со своей целевой группой, иначе вкладывать средства в создание брэнда не имеет смысла. Коммуникативная эффективность брэнда достигается различными средствами рекламы – визуальными, звуковыми и т.д., а также различными маркетинговыми мероприятиями (к примеру, BTL-акциями – промоушн- акциями, событийным маркетингом, мерчендайзенгом) и PR- акциями. При этом очень важен внешний вид самого продукта (его дизайн), он сам по себе создает отношение потребителя к продукту.
Кроме того, оценке подвергается как эффективность отдельных брэндовых характеристик (для определения их роли в создании образа брэнда и возможностей развития брэнда), так и эффективность всего брэнда в целом. Известный специалист в области брэндинга Я. Эллвуд выделяет несколько основных подходов к выявлению ценности отдельных брэндовых характеристик. · Радиальный брэндовый маппинг[82] позволяет выявить, опираясь на заранее согласованную шкалу, различные ценности и их роль в формировании уникального брэндового предложения. Метод позволяет определить первичные и вторичные характеристики брэнда (см. рис. 5). · Определение номинальной ценности брэнда производиться через использование карт определенной номинальной ценности. Так составленный список возможных брэндовых характеристик помещается в левую колонку таблицы, тогда как в правой выставляются оценки по степени важности предлагаемых характеристик по шкале от 1 до 100 %. Проанализировав все показатели, можно определить сравнительную ценность каждой из рассматриваемых характеристик брэнда (см. табл. 4) Таблица 4 Пример оценки брэндовых характеристик
· Полевой брэндовый маппинг способствует определению негативных барьеров, мешающих продвижению уникального брэндового предложения (см. рис. 6) Рис. 6. Изменение механизма восприятия
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-04-23; просмотров: 599; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 3.147.69.50 (0.006 с.) |