![]() Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву ![]() Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Раздел 2. Организация работы современной пресс - службы
Что же касается тактической проблемы — договоренности со СМИ о публикации комментариев интересующей организацию персоны, то важно помнить — спрашивают мнение либо у известных, либо у обладающих высоким статусом людей (лучше, когда комментатор сочетает оба качества), а также у «типичных представителей». Если первые два качества еще заслужить надо, работая с теми же СМИ и их читателями, то в «типичные» может попасть любой бизнесмен, пресс-служба которого имеет хорошие контакты со средствами массовой информации. Почему бы журналисту, выясняющему мнение бизнес-среды о новом законопроекте, который затрагивает интересы и среднего, и малого бизнеса, не позвонить руководителю определенной организации? Тем более если пресс-служба с этим журналистом обо всем договорилась... Оплата материала в этом случае, особенно на первых порах, пока фирма еще малоизвестна, не исключается. Кроме того, существует способ рассылки комментариев по всем мало-мальски важным поводам. Этот метод также может принести результат, но скорее в случае, если розданные редактором задания по «обработке» известных и статусных персон корреспондент не выполнил. Тогда может быть извлечен из архива и вышеупомянутый комментарий. Хотя на это лучше не надеяться — разве что уповать на хорошее отношение к организации корреспондента, который сам извлечет нужный комментарий из архива и предложит его редактору. И еще одно важное замечание: пресс-служба должна быть го това сама подготовить, а иногда и озвучить комментарий от лица руководителя компании. Особенно это касается тех руководителей, которые не очень сильны в публичных выступлениях или общении со СМИ. Вспомним также, что есть такое свойство, как телегеничность. Комментатор своим видом может «смазать» все умные и глубокие суждения, высказываемые им. Неважно, кто пишет текст, важно, от чьего лица он произносится в данном случае — от имени «первого лица» и всей организации. ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ. Лучше иметь заготовки возможных комментариев на актуальную для вашей организации и общественности тему. Особый случай — комментарии во время кризисных ситуаций. Здесь выявляется главный недостаток информационной за- 2.4. Креативное и организационное направления деятельности... 129
крытости — вызываемое ею недоверие. Совершенно недопустимо, если от общения со СМИ уходит, скажем, директор предприятия, на котором произошла авария. Тут уж не до обсуждения недостатков публичности, надо сохранить репутацию. К особо изощренным профессиональным тактикам комментирования относится своеобразная игра с готовностью или неготовностью давать комментарий. Как известно, запретный плод всегда сладок, вот и к тому, кто отказывается комментировать что-либо, журналисты обращаются особенно охотно... Поэтому можно создать таким образом информационный дефицит, а потом его в одночасье разрешить. Вот как рассказывает о своем общении с мэром своего города журналист одной из провинциальных газет: «Совсем отчаявшись получить комментарий градоначальника по самым злободневным проблемам города, находящим отражение в наших публикациях, я решил выйти на прямую связь с мэром. К моему удивлению, он не бросил трубку, а, напротив, отнесся к моему звонку доброжелательно и откровенничал со мной целый час. Хотя поначалу упрекал в необъективном освещении событий в городе, а еще говорил, что не хочет делать нам рекламу. Но под моим напором все же согласился дать интервью. Разговор получился честным и открытым, о чем мы, собственно, так давно мечтали». Далее идет вполне лояльная по отношению к мэру, стилистически выверенная запись интервью. Эта лояльность позволяет предположить, что данный разговор и его освещение могли быть организованы именно пресс-службой мэра. Если это даже не так, медиаобраз главы города от такого изложения только выиграл. Если нет никакой кризисной или предкризисной ситуации, если не ведется крупная коммуникационная кампания, поддерживать к себе интерес возможно, рассылая по средствам массовой информации свои пресс-релизы. Об этом подробнее будет рассказано в одном из следующих разделов. Прямо граничит с комментарием жанр интервью. По сути интервью — это максимально развернутый комментарий, причем не по одной какой-либо частной, но по целой группе связанных между собой проблем (ситуации в данном сегменте бизнеса, возможной судьбы интересующего аудиторию СМИ законопроекта и пр.). В целом интервью может рассматриваться и как вариант статьи (см. о статье как медиадокументе в разделе 4). Гундарин
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2021-05-27; просмотров: 34; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.116.50.131 (0.005 с.) |