![]() Заглавная страница Избранные статьи Случайная статья Познавательные статьи Новые добавления Обратная связь КАТЕГОРИИ: ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() ТОП 10 на сайте Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрацииТехника нижней прямой подачи мяча. Франко-прусская война (причины и последствия) Организация работы процедурного кабинета Смысловое и механическое запоминание, их место и роль в усвоении знаний Коммуникативные барьеры и пути их преодоления Обработка изделий медицинского назначения многократного применения Образцы текста публицистического стиля Четыре типа изменения баланса Задачи с ответами для Всероссийской олимпиады по праву ![]() Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ?
Влияние общества на человека
Приготовление дезинфицирующих растворов различной концентрации Практические работы по географии для 6 класса Организация работы процедурного кабинета Изменения в неживой природе осенью Уборка процедурного кабинета Сольфеджио. Все правила по сольфеджио Балочные системы. Определение реакций опор и моментов защемления |
Тема 3. Рынок и его особенности
Рынок представляет собой саморегулирующийся механизм, обеспечивающий распределение продукта в соответствии с законом спрос – предложения. Основными составляющими рынка являются: продавец, покупатель, продукт или услуга. В зависимости от типов рынка экономистами определяются следующие его модели: чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополия и т. д. Основными параметрами рынка являются спрос, предложение и товарные запасы. По природе своего возникновения факторы спроса подразделяются на экономические, социальные, демографические, природно-климатические и национально-исторические. Спрос подразделяется на реальный, удовлетворенный и неудовлетворенный. По характеру возникновения факторы спроса могут быть общими и специфическими. По возможностям измерения: количественно измеряемые и факторы, которые не поддаются измерению. Предложение не только определяется спросом, но и активно воздействует на него. Предложение конкретного предприятия называют индивидуальным. Рыночное предложение – это предложение всех предприятий данного товара. Под конъюнктурой рынка понимается определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом. Исследование конъюнктуры рынка является одной из стадий маркетингового анализа. Его основу составляют явления и процессы, отражающие специфику развития рынка во времени и пространстве под действием конъюнктурообразующих факторов. Конъюнктурообразующие факторы подразделяются на циклические и нециклические. Исследования конъюнктуры в сфере маркетинга должны опираться на определенные принципы. Важное место в конъюнктурном анализе занимает определение емкости рынка. Под конкуренцией понимается соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком - либо поприще. Конкуренция характеризуется наличием нескольких соперников в одной и той же сфере деятельности и совпадением целей. С позиции маркетинга конкуренция бывает трех родов (видов): функциональная, видовая, предметная (межфирменная). По методам конкуренция подразделяется на: ценовую и неценовую.
Одной из важнейших функций маркетинга является организация конкурентной борьбы. Цель конкурентной борьбы – достигнуть конкурентного преимущества, т. е. занять более прочную конкурентную позицию на рынке. Конкурентная позиция – сравнительная характеристика основных параметров фирмы относительно конкурента. Сегментирование (сегментация) рынка – процесс разделения совокупности потребителей на однородные группы по заранее определенным критериям. Известны три условия эффективной сегментации: измеримость, доступность, выгодность. В процессе сегментации используются следующие признаки: географический, демографический, психографический и поведенческий. Рыночная сегментация имеет большое значение для исследования рынков. Стратегия сегментирования направлена на то, что бы найти для одного и того же продукта однородные группы потребителей, обладающие некоторыми общими характеристиками, которые могут использоваться для проведения специфической маркетинговой политики. В основе рыночной сегментации лежат два момента: признание неоднородной природы товарных рынков и дифференциация продукции и методов ее сбыта. Сегментация рынка необходима как для крупных, так и для средних фирм. Малые фирмы обычно довольствуются рыночными «нишами». Рыночная «ниша» – малый участок рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или оригинальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех. Существует два основных вида маркетинга, связанного с поиском «ниши» рынка: маркетинг, ориентированный на вертикальную «нишу» иориентированный на горизонтальную «нишу» рынка. Вопросы для самоконтроля по теме: 1. Что такое рынок? 2. Какие виды рынков существуют? 3. Что является основными параметрами рынка? 4. Дайте определение конъюнктуры и сегментации рынка. 5. Какие виды конкуренции в маркетинге существуют?
Тесты по теме 3: 1. Конъюнктура рынка – это: а) процесс сегментирования; б) процесс позиционирования; в) соотношение спроса и предложения. 2. Сегмент рынка – это: а) однородная совокупность потребителей; б) однородная совокупность товаров; в) однородная совокупность производителей. 3. Критерии оценки сегментов необходимы для: а) определения емкости рынка; б) обоснование целевого рынка; в) формирования предложения для сегмента. 4. Спрос не бывает: а) удовлетворенным; б) неудовлетворенным; в) коммерческим. 5. Конкуренция бывает: а) функциональная; б) видовая; в) стоимостная.
|
|||||
Последнее изменение этой страницы: 2016-12-26; просмотров: 150; Нарушение авторского права страницы; Мы поможем в написании вашей работы! infopedia.su Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Обратная связь - 18.119.135.81 (0.008 с.) |